1. 燕京啤酒產品

這是燕京啤酒偷換概念的產品，所謂的“鮮啤”是從發酵罐里放出來之后過濾了但是沒有加熱殺菌的啤酒，一般使用保溫鐵桶包裝的生啤酒，燕京鮮啤是用500ml的玻璃瓶或者易拉罐（含330和500）包裝的加熱之后的熟啤酒，很明顯屬于欺騙消費者。

2. 燕京啤酒產品種類

燕京鮮啤料表有水、麥芽（大麥、小麥）、啤酒花、酵母（上面酵母）這4種，只要多一種都是廠家降低成本的操作。

不該有的原料有：大米、玉米、糖漿，替代麥芽與啤酒花，不是真正的啤酒。

除了配料表的4種原料，在硬性指標上，還要看下面的2個指標。

大家記住就可以，好的啤酒：

①麥汁濃度≥11°P

②酒精度≥4%vol

3. 燕京啤酒產品定位

燕京厚道口感是比較好。

燕京“厚道”啤酒，來自四川燕京啤酒有限公司，定位于中高端啤酒?！昂竦馈笔褂昧艘獯罄M口技術，密封性好，開啟方便，采用獨特拉環式開瓶設計，將拉環與方便暢飲的訴求聯系起來，讓消費者可以輕輕松松、隨時隨地享受自在暢飲?！昂竦馈本x澳洲進口麥芽海德曼斯，麥芽香氣濃郁，酒體穩定，泡沫細膩持久。

4. 燕京啤酒產品名稱

食品中文名 啤酒（4%，燕京牌） 食品英文名 Beer (4%, Yanjing brand)

食品分類 含酒精飲料 可食部 100.0%

來源 食物成分表2004 產地 北京

營養素含量（100克可食部食品中的含量）

能量(千焦) 112 蛋白質(克) 0.3

脂肪(克) 0.0 飽和脂肪酸(克)

反式脂肪酸(克) 單不飽和脂肪酸(克)

多不飽和脂肪酸(克) 膽固醇(毫克)

碳水化合物(克) 0.8 糖(克)

乳糖(克) 膳食纖維(克)

可溶性膳食纖維(克) 不溶性膳食纖維(克)

鈉(毫克) 3 維生素A(微克視黃醇當量) —

維生素D(微克) 維生素E(毫克α-生育酚當量) Tr

維生素K(微克) 維生素B1（硫胺素）(毫克) Tr

維生素B2（核黃素）(毫克) 0.02 維生素B6(毫克) 0.05

維生素B12(微克) 0.40 維生素C（抗壞血酸）(毫克) —

煙酸（煙酰胺）(毫克) — 葉酸(微克葉酸當量) —

泛酸(毫克) 生物素(微克)

膽堿(毫克) 磷(毫克) 14

鉀(毫克) 16 鎂(毫克) 6

鈣(毫克) 2 鐵(毫克) 0.0

鋅(毫克) 0.02 碘(微克) —

硒(微克) — 銅(毫克) Tr

氟(毫克) 錳(毫克) 0.13

δ-E(毫克) (β-γ)-E(毫克)

α-E(毫克) 胡蘿卜素(微克)

脂肪酸（總）(克) 灰分(克)

水分(克) 能量(千卡) 27

5. 燕京啤酒產品圖片

燕京啤酒價格表燕京8度低醇聽裝啤酒 規格：355ml/聽

價格：￥3.3--￥3.7

燕京11度清爽特制啤酒 規格：330ML/聽

價格：￥3.3--￥3.7

燕京11度純生啤酒 規格：500ml/瓶

價格：￥5.0--￥5.0

燕京8度特制啤酒 規格：640ml/瓶價格：￥4.2--￥4.7

6. 燕京啤酒產品的結構圖

東部創意品牌標志設計 EasternDesignBrandlogodesign 青島東部創意品牌標志設計通過對客戶的調研、溝通，結合龐大國際和國內品牌資料數據庫，為企業進行品牌標志設計。

東部創意專注于致力于為客戶塑造、提升企業的品牌標志（Logo）設計。多年專注于企業品牌標志視覺化的寶貴經驗，用寬擴視野和策略提供 專業的品牌標志（Logo）。

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7. 燕京啤酒產品結構

我只知道這些地方有分廠 總廠在北京 湖北襄樊，仙桃 廣西桂林市 福建惠安螺城 福建省泉州市 湖南省長沙市 湖南省湘鄉市 湖南省衡陽市 內蒙古包頭市 浙江省縉云縣 內蒙古赤峰市 江西省吉安縣城 江西省贛州市 山東省曲阜市 山東省鄒城市 山東省萊州市

8. 燕京啤酒產品線

燕京啤酒識別產地方法是：

通過包裝上的產地說明，先確認產地是哪里再通過易拉罐或者酒瓶子上的打碼確認， 通常都有2行碼，第一行是生產日期， 第二行是產地產品信息，第二行碼開頭的兩個數字就代表了幾廠出品

例如： 01 代表一廠 02 代表二屬廠以此類推。

9. 燕京啤酒產品介紹

1、燕京啤酒的卓越特點

①燕京啤酒采用純天然礦泉水釀造（國家四部委認證），鍶含量高，飲后回味有泉水般的甘甜；

②現代化啤酒制作裝備：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒總部為亞洲最大的啤酒生產廠、代表中國啤酒業裝備的最高水平

③優質酵母菌種：典型高發酵度、苦味代謝柔和，1990、1995行業評酒標準；

④保鮮期長達4個月：保存4個月的酒和剛下線的一樣新鮮，達到國際最高水平。

⑤通過中國綠色食品發展中心審核，符合綠色食品A級標準。

2、價格

啤酒在市場上的價格競爭手段一般分為高價競爭和低價競爭。高價競爭策略適合于品牌知名度非常高、市場排他性較強的企業，如：科羅娜、嘉士伯等。而低價競爭被大多數啤酒企業所接受。低價競爭是一把雙刃劍，在打擊了別家企業的情況下也降低了本企業的利潤。

而燕京啤酒在我國乃至世界上都有著較高的品牌知名度，所以燕京啤酒靈活的退出了不同口味、不同價格的的啤酒以占領不同層次的細分市場。

3、渠道

啤酒行業的渠道劃分是依照產品檔次而來的，產品檔次依據價格分為高中第三檔，渠道也大致分為餐飲直供渠道、商超零售渠道和流通批發渠道三大類。

燕京啤酒的渠道，分為三級：

①燕京啤酒廠——商場、超市

4、燕京啤酒的SWOT分析

優勢

①地緣優勢。燕京啤酒是北京的本地品牌，品牌形象生入人心，而且深受廣大消費者的愛戴，有著良好的群眾基礎 。以北京為中心，輻射四周，帶動周邊城市的啤酒消費潮流。

②成本優勢。燕京啤酒將其總部設在北京，并在多個省市尤其分廠，設備先進，生產能力強，本地生產，降低了運 輸成本。

③品牌知名度高，經營團隊強勢。

劣勢

①產品主要以中低檔為主，缺乏高檔產品。