1. 克利策啤酒廣告語

趵突泉啤酒

趵突泉啤酒產(chǎn)自山東省濟南市，該企業(yè)的前身是濟南市酒精廠，直到1975年才開始生產(chǎn)啤酒，濟南人因此也第一次喝到了本市出產(chǎn)釀造的啤酒。趵突泉啤酒經(jīng)過幾十年的發(fā)展，也擁有了自己的特點，凈、香、鮮、穩(wěn)著4個字最能形容它，趵突泉啤酒也曾極力過最為輝煌的時期，隨著市場的競爭，最終趵突泉啤酒被青島啤酒收購。

2. 克利策啤酒圖片

一、北京的燕京啤酒

二、青島的青島啤酒

三、上海的力波啤酒

四、福建的惠泉啤酒

五、廣西桂林的漓泉啤酒

六、河南的金星啤酒

七、新疆的烏蘇啤酒

八、蘭州的黃河啤酒

九、陜西的漢斯啤酒

十、重慶的山城啤酒

十一、四川的藍劍啤酒

十二、黑龍江名哈爾濱啤酒

十三、沈陽的雪花啤酒

十四、山東泰安的克利策啤酒

十五、佳木斯的佳鳳啤酒

十六、江西的南昌啤酒

十七、廣東的珠江啤酒

十八、云南的大理啤酒

十九、西藏的拉薩啤酒

二十、貴州的茅臺啤酒

3. 克利策啤酒廣告視頻

克利策啤酒還在出。

克利策啤酒是以麥芽為主要原料，添加酒花，經(jīng)酵母發(fā)酵釀制而成的，是一種含二氧化碳、起泡、低酒精 度的飲料酒。

釀造啤酒的主要原料是麥芽與啤酒花，釀造用水更是至關重要。德國風味的克立策啤酒，原料精選澳大利亞、加拿大等國的優(yōu)質(zhì)進口麥芽，獨家美國進口酒花制品，采用德國獨特純正酵母菌種。

克利策啤酒確實傳承了德國啤酒“殺口”的特色，啤酒味很足，不像現(xiàn)在很多啤酒，被稱為“啤水”，酒越喝越多，酒味越來越淡。

4. 啤酒節(jié)廣告語

十年前，多數(shù)人對啤酒的印象就是玻璃瓶裝的青島啤酒，頂多分別一廠或者二廠。路邊燒烤的時候，多數(shù)會選擇扎啤，提升聚會的幸福感。那么，啤酒到底有多少種？

----很簡單，只有兩種：艾爾和拉格。這是按照啤酒發(fā)酵的方式做的區(qū)分。萊垍頭條

艾爾，上發(fā)酵啤酒。酵母在啤酒的上層，保持溫度比拉格要高，發(fā)酵的時間比較短，一般只有兩三天，所以，不容易保存，每次喝到的艾爾啤酒口感都會有所區(qū)別，口感并不穩(wěn)定。但是，近年來，由于啤酒工藝技術越來越高，艾爾啤酒強勢回歸，像是世濤、單色艾爾、白啤酒，等等，都屬于上發(fā)酵艾爾啤酒。萊垍頭條

拉格，下層發(fā)酵啤酒。酵母在啤酒的下層，溫度偏低，發(fā)酵的時間比較長，保存的期限也比較長。由于酵母在罐底發(fā)酵，所以，制作工藝比較穩(wěn)定，口感均衡。拉格啤酒更多的被人們所接受。常見的有：皮爾森、青島純生，等等。萊垍頭條

一、原漿啤酒條萊垍頭

萊垍頭條

【酒精度】：4.7；萊垍頭條

【原麥汁濃度】：12.7；萊垍頭條

【推薦理由】：它之所以叫“原漿啤酒”，是因為它沒有經(jīng)過過濾，甚至沒有經(jīng)過滅活工序，保留了鮮活的酵母，屬于生啤酒。原漿啤酒保留了一定量的活性酵母，所以呈現(xiàn)一定渾濁度，掛杯比較多。原漿啤酒有很多泡沫，非常香甜。據(jù)青島啤酒博物館工作人員介紹，原漿啤酒有很好的美容作用，提煉之后可以做成美容面膜。萊垍頭條

【亮點】：原漿啤酒營養(yǎng)豐富，完全保留了發(fā)酵產(chǎn)生的氨基酸、蛋白質(zhì)以及大量的鉀、鎂、鈣、鋅等微量元素，并且保留了大量的酵母，可以高效的促進人體的消化和吸收，原漿啤酒沒有普通扎啤的澀澀口感，香氣多于甘苦，很容易入口。我這個沒喝過原漿啤酒的女人來說，去了兩次啤酒博物館，已經(jīng)深深愛上了原漿啤酒。頭條萊垍

【弊端】：正是因為原漿啤酒的獨特制作過程，它是一款沒有經(jīng)過過濾的生啤酒，所以，不常喝啤酒的朋友們可能腸胃不太習慣。一些外地朋友喝過之后會有拉肚子的情況。萊垍頭條

【最佳飲用地點】：原漿啤酒獨特的制作過程決定了它只有七天保質(zhì)期。所以，超市里買不到原漿啤酒。青島啤酒博物館網(wǎng)上旗艦店每周三定期售賣一次。一般來說，會在前期開放預約，大約只有3000桶，每桶5L，開放預約之后，會被一搶而空。每周三，原漿啤酒從生產(chǎn)線下來之后，在第一時間被運送到全國各地。如果想要品嘗到最新鮮的原漿啤酒，可以親臨青島啤酒博物館。青島啤酒博物館會給每位進館的游客發(fā)一小包花生米，作為下酒小料。喝原漿啤酒完全不需要下酒料，空口一飲而盡才是喝啤酒的正確方式。所謂一飲而盡，才能體現(xiàn)山東人的豪爽。我通常都會把花生米留到最后，在啤酒博物館一樓出口處領到純生啤酒再配備下酒。條萊垍頭

二、全麥白啤垍頭條萊

萊垍頭條

【類型】：艾爾；垍頭條萊

【酒精度】：4.1；條萊垍頭

【原麥汁濃度】：11；萊垍頭條

【推薦理由】：全麥白啤是典型的艾爾啤酒，采用100%全麥芽配方，制作工藝復雜，很難進行量產(chǎn)，所以數(shù)量稀少，比較珍貴。全麥白啤制作過程中適量保存了酵母的菌種，酒液內(nèi)含有豐富的蛋白質(zhì)、氨基酸、維生素及人體所需的部分微量元素，營養(yǎng)豐富。適量飲用全麥白啤，對身體有益。萊垍頭條

三、青島黑啤酒萊垍頭條

萊垍頭條

【類型】：艾爾--世濤。世濤是艾爾的一種，也是上發(fā)酵啤酒。頭條萊垍

【酒精度】：6.7；萊垍頭條

【原麥汁濃度】：18；條萊垍頭

【推薦理由】：黑啤的酒液中有濃郁的麥芽香味和麥芽焦香味，口味醇厚，香中帶甜，酒液中的香甜口感一定程度上掩蓋了其中苦澀的口感。黑啤以焦麥芽為主要原料，配備了黑麥芽，摻雜了一定量的酒花。黑啤采用長時間的濃糖化工藝釀造而成。青島啤酒博物館參觀流程中有品嘗烘焙麥芽這一環(huán)節(jié)。條萊垍頭

【特點】：青島黑啤酒比較顯著的特點是焦香的特點，有一點點咖啡的感覺，又在苦澀中帶有麥芽的香味。萊垍頭條

四、鴻運當頭垍頭條萊

垍頭條萊

【酒精度】：4.3；條萊垍頭

【原麥汁濃度】：11；萊垍頭條

【意義】：顯而易見，這款酒價格不低，我倒是覺得，這款酒的意義在于它的寓意。大紅色的瓶子，加上給力的名字--鴻運當頭，無論結(jié)婚還是升遷，只要是聚會，就可以擺上桌子。所以，這款酒的價格也在一步步攀升。近幾年，它已經(jīng)成為青島啤酒送禮宴請的棟梁啤酒。這款啤酒配備了一個別具一格的開瓶器，25元/個。一條龍服務也是個不錯的創(chuàng)意。頭條萊垍

與鴻運當頭一樣有代表意義的啤酒還有大鴻運啤酒（下圖）。每瓶就30元。這款啤酒是上合峰會專供啤酒。深藍色的瓶子，配上別具一格的創(chuàng)意。這款酒的意義超過了它的品嘗價值。條萊垍頭

條萊垍頭

五、青島啤酒青花瓷萊垍頭條

萊垍頭條

【酒精度】：4.7；萊垍頭條

【原麥汁濃度】：12；萊垍頭條

這款啤酒跟鴻運當頭有異曲同工的意義，更多的意義在于青花瓷的瓶感。這款酒在青島啤酒博物館售價10元/聽。一般來說，外地人買來送人的比較多，年級稍微大一點的外地游客受青花瓷的吸引，有一定的購買欲望。這里就不重點介紹了。萊垍頭條

六、青島啤酒三星高照酒萊垍頭條

頭條萊垍

【酒精度】：4.3；萊垍頭條

【原麥汁濃度】：11；萊垍頭條

很明顯，這又是一款節(jié)日宴會專用啤酒。我覺得青島啤酒這個概念很不錯，推出符合各種場合宴請的啤酒，占據(jù)宴會的各大場合。所謂福祿壽三星報喜，老人壽宴，家庭聚會，是一個很好的兆頭。頭條萊垍

七、青島國際啤酒節(jié)專供萊垍頭條

條萊垍頭

【酒精度】：4.3；萊垍頭條

【麥芽汁濃度】：11；萊垍頭條

這是青島啤酒節(jié)專用的啤酒。青島啤酒節(jié)每年八月份舉行。今年啤酒節(jié)取消了門票，將主會場移至青島西海岸，迎來了曠世空前的盛大場面。但是，相信很多外地游客還是沒能親臨現(xiàn)場感受這個盛大節(jié)日帶來的歡樂氛圍。那么，這款啤酒會彌補各位的遺憾。應了那句廣告詞“走過路過，千萬不能錯過”。垍頭條萊

八、青島純生--扎啤萊垍頭條

萊垍頭條

【類型】：拉格；萊垍頭條

【酒精度】：3.6；萊垍頭條

【原麥汁濃度】：9；垍頭條萊

【推薦理由】：純生啤酒沒有經(jīng)過高溫殺菌，但是它采用了無菌膜過濾技術，濾除了酵母菌和雜菌，保質(zhì)期相對比較長，一般有6個月。隨著時間的推移，純生啤酒口感變化不大，比較穩(wěn)定。所以，適合家居存放，或者外地游客郵購。垍頭條萊

【亮點】：純生啤酒突出了“純”和“生”的特點。純生啤酒直接由麥汁融入酵母直接發(fā)酵而來。它通過無菌膜過濾技術去除啤酒中的菌種，沒有經(jīng)過普通啤酒的巴氏殺菌過程。巴氏殺菌過程會使啤酒在高溫的情況下?lián)p失部分營養(yǎng)物質(zhì)，并且影響啤酒的口感。所以，純生啤酒保持了啤酒的新鮮口味，使啤酒更純。萊垍頭條

九、王子蘇打水--蛇麻花風味萊垍頭條

介紹了這么多青島啤酒，我忍不住要插入一款青島啤酒出品的蘇打水--王子蘇打水。王子蘇打水有多種口味。我在青島啤酒博物館喝到了這款蛇麻花風味蘇打水。很多人聽到“蘇打水”這個詞就渾身打顫，眉頭緊皺。好吧，我承認，蘇打水確實沒有飲料好喝。但是，蘇打水有著飲料沒有的功能。頭條萊垍

萊垍頭條

【蛇麻花功效】：健胃消食、止咳化痰、安神利尿；萊垍頭條

【口感】：比“白花蛇草水”容易入口，微麻，微澀。自己體會去吧，哈哈哈哈。條萊垍頭

十、王子蘇打水--海藻風味萊垍頭條

同樣是王子蘇打水的一種--海藻風味蘇打水。萊垍頭條

萊垍頭條

【推薦理由】：這是目前市面上為數(shù)不多的海洋生物蘇打水之一，開創(chuàng)了蘇打水的新紀元。這款蘇打水是中國海洋大學管華詩院士連同青島啤酒共同研制開發(fā)的產(chǎn)品。海藻蘇打水將海藻精華融入到王子蘇打水中，更易被人體吸收。研發(fā)人員將海藻的一層層細胞壁剪開，將海藻的營養(yǎng)物質(zhì)分解到最小成分，更容易被人體吸收。萊垍頭條

【亮點】：蘇打水的澀感與海藻的腥味融合一體，互相中和，既降低了海洋的腥味，又減少了蘇打水澀澀的口感，值得一試。頭條萊垍

5. 克利策啤酒百科

天島啤酒、趵突泉啤酒、三孔啤酒、嶗山啤酒、克利策啤酒、好多呢啤酒、西湖啤酒、金士百啤哈爾濱啤酒，新三星啤酒、大慶曉雪啤酒、長春啤酒、華丹啤酒、銀瀑啤酒、山城啤酒、麥克王啤酒、寶雞啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、金星啤酒、哈爾濱啤酒、珠江啤酒、雪津啤酒、克代爾啤酒、金威啤酒、三得利啤酒、雙鹿啤酒、金龍泉啤酒、藍貝啤酒、大富豪啤酒、百威、黃河嘉釀啤酒、烏蘇啤酒、英博石梁啤酒、新銀麥啤酒、英博啤酒、月山啤酒、西湖啤酒、金士百啤酒、煙臺啤酒、亞太啤酒、府泉啤酒、亞洲啤酒、奧克啤酒、滑潤雪花啤酒、虎牌啤酒等

6. 推銷啤酒廣告語

　　1. ?法抵擋的魅?，充滿激情的釋放。——奧林啤酒

　　2. 喝奧林啤酒，讓你“獅”味??。

　　3. 好喝奧林酒，好酷青春夢。

　　4. 奧林啤酒，青春所有。

　　5. 為青春喝彩，給醉樂加分。

　　6. 雪性??，奧林啤酒。

　　7. 年輕的?，時尚的醉。

　　8. 為奮??杯，愿青春?悔。

　　9. 奧林啤酒，??青春。

　　10. 奧林啤酒，青春隨我?。

　　11. 奧林味，中國夢。

　　12. 浪漫的?量，?醇的時尚。

　　13. 奧林啤酒，醉美清爽。

7. 比利時啤酒廣告語

1919年的春天，盧森堡王室迎來了夏洛特公主繼承王位，同時她又嫁給了波旁家庭的后裔費利克斯王子。做為王室后廚一個幫廚萊昂忙壞了，整天都在清理碗筷和盤子，雙手裂開了好多口子，當他正在用鹽水擦洗傷口時，一個女孩走了過來，對他說：這樣一定很疼吧？這個女孩就是后來影響萊昂一生的芭莎公主。

　　兩上年輕人就這樣的相遇了。從沒有人疼愛的萊昂遇到了善良的芭莎。因為芭莎只是費利克斯王子的遠房親友，所以在王室里地位很低，稀罕的美食——冰淇淋，也輪不上她去品嘗的。于是萊昂每當晚上就悄悄溜進廚房，為芭莎做冰淇淋，兩個人總是一邊品嘗著冰淇淋一邊談著往事，芭莎還教會了萊昂英語。情竇初開的甜蜜縈繞在兩個年輕人的心頭。不過，在那個尊卑分明的保守年代，由于身份和處境的特殊，他們誰都沒有說出心里的愛意，只是默默地將這份感情埋在心底。

　　20世紀初，為了使盧森堡在整個歐洲的地位強大起來，盧森堡和比利時訂立了同盟，為了鞏固兩國之間的關系，王室聯(lián)姻成為最好的辦法，而被選中的人就是芭莎公主。一連幾天，萊昂都看不到芭莎，他心急如焚。終于在一個月后，芭莎出現(xiàn)在餐桌上，然而她已經(jīng)瘦了一大圈了，整個人看起來很憔悴。萊昂在準備甜點的時候，在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫了幾個英文字母“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫。他相信芭莎一定可以猜他的心聲，然而芭莎發(fā)了很久的呆，直到熱巧克力融化。

　　幾天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，萊昂離開了王室后廚，帶著心中的隱痛，悄然來到了美國的一家高級餐廳。這里的老板非常賞識他，還把女兒許給了萊昂。

　　時光的流逝，家庭的安寧，平穩(wěn)的事業(yè)，還有兒子的降生，都沒能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷。他的心事沒有逃過妻子的眼睛，她憤怒爆發(fā)了，并傷心的離開了。

　　萊昂此后一直單身帶著兒子，經(jīng)營他的糖果店。1946年的一年，萊昂看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車，記憶的門頓時被撞開。自從芭莎離開后，萊昂便再也沒有做過冰淇淋了。這次萊昂決定繼續(xù)過去沒有為芭莎完成的研究。

　　經(jīng)過幾個月的精心研制，一款富含奶油、同時被香醇的巧克力包裹的冰淇淋問世了，并被刻上了四個字母。兒子天真的問萊昂“DOVE”（德芙）是什么意思。萊昂輕輕地說：這是冰淇淋的名字。

　　德芙的冰淇淋一推出就大受好評。而正在此時，萊昂收到了一封來自盧森堡的信，信是一個同在御廚干活的伙伴寫給他的，信中萊昂得知，芭莎公主曾派人回國四處打聽他的消息，希望他能夠去探望她，但卻得知他去了美國。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信到萊昂的手里時，已經(jīng)整整遲到一年零三天。

　　萊昂歷經(jīng)千辛萬苦終于打到芭莎。芭莎和萊昂此時都已經(jīng)老了，芭莎虛弱的躺在床上，曾經(jīng)如清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙的。萊昂撲在她的床邊，眼淚無法自抑的滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕地撫摸萊昂的頭發(fā)，用近乎微弱到聽不清的聲音叫著萊昂的名字。

　　芭莎回憶當時在盧森堡，她非常愛萊昂，曾以絕食拒絕聯(lián)婚，她被看守一個月，她深知自己絕不可能逃脫聯(lián)婚的命運，何況萊昂從未說過愛她，更沒有任何承諾。在那個年代，女子要同整個家庭決裂是要付出很大代價的。她最終只能向命運妥協(xié)，但條件是，希望離開盧森堡前能回王官喝一次下午茶，因為她想在那里與萊昂作最后的告別。她吃了他送給她的巧克力冰淇淋，卻沒有看到那些融化的字母。

　　聽到這里，萊昂泣不成聲，過去的誤解終于有了答案。但一切都來的太晚了，三天之后，芭莎離開了人世。萊昂聽傭人說，自從芭莎嫁過來之后，終日郁郁寡歡，導致疾病纏身，在得知他離開盧森堡并已經(jīng)在美國結(jié)婚后，就一病不起了。

　　萊昂無限悲涼，如果當年那冰淇淋上的熱巧克力不融化，如果芭莎明白他的心聲，那么她一定會改變主意與他私奔的。如果那巧克力是固定的，那些字就永遠不會融化了，他就不會失去最后的機會。萊昂決定制造一種固體巧克力，使其可以保存更久。

　　經(jīng)過苦心研制，香醇獨特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”，萊昂以此來紀念他和芭莎那錯過的愛情，它雖然苦澀而甜蜜，悲傷而動人，如同德芙的味道。

　　如今，德芙巧克力已經(jīng)有了數(shù)十種口味，每一種愛情都能在這巧克力王國中被詮釋和寄托。全世界越來越多的人愛上因愛而生、從冰淇淋演變而來的德芙。當情人們送出了德芙，就意味著送出了那輕聲的愛情之問：DO YOU LOVE ME？那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，如果你愛他（她），請及時讓愛的人知道，并記得深深地愛，不要放棄

8. 貝克啤酒廣告語

廣告文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內(nèi)心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。

基本構(gòu)成

廣告文案是由標題、廣告正文、廣告口號和隨文組成的。它是廣告內(nèi)容地文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期地沖擊力，廣告文案具有較深地影響力。

廣告標題

它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。

廣告副標題

它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文

廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號

口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便明白它與其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

主要分類

我們可以根據(jù)不同的標準,從不同的角度進行劃分:

廣告文案系列廣告

按媒體分

報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。

按文體分

記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。

按內(nèi)容分

消費物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。

按訴求分

理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案

主要特點

一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實現(xiàn)這個目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。

刊播的連續(xù)性

系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。

系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒印＿@種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強烈的震撼。可以全面反映廣告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。

信息的全面性

多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播.

在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關系：信息并列關系、信息同一關系、信息遞進關系。

① 信息并列的系列廣告文案。

信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。

一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個側(cè)面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關系的系列廣告文案。

另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。

屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。

②信息遞進的系列廣告文案。

信息遞進的系列廣告文案，有的是對廣告信息進一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息；有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務在各個不同時期一步步的發(fā)展狀況和現(xiàn)實存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展狀況。這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關情況產(chǎn)生興趣 & ③信息同一的系列廣告文案。

信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這種表現(xiàn)，可以將一個廣告信息進行反復的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。

如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個風格獨特的廣告系列.

寫作原則

廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系

在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務，產(chǎn)生情緒對應，對是否接受某種服務形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準確的信息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠實地表現(xiàn)真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務形式。

廣告文案名人堂

最終目的是說服和誘導消費者產(chǎn)生消費行為

這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經(jīng)濟的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實性原則是對于廣告特性所可能帶來的負面效應的一個強有力的遏止者。

文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應

廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當?shù)膹V泛性。這個廣泛性與它作為一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應一起，會產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應即經(jīng)濟效應和社會效應。有效廣告可以引導或帶動消費者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費。在產(chǎn)品特點、優(yōu)點真實基礎上的消費當然是廣告人夢寐以求的結(jié)果，也是對社會經(jīng)濟發(fā)展的強有力的推動。但如果是基礎于虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費熱潮，將會對消費者和社會經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會造成對不良生活方式的盲目追求。

真實性是廣告文案的生命力所在

廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產(chǎn)生對應性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。受眾對廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了.

在廣告文案寫作中，堅持真實性原則問題，就是堅持廣告科學的、真正的為社會服務的問題，堅持正向發(fā)展我國廣告業(yè)的問題。因此，真實性原則應該是廣告文案寫作行為的首要原則。

寫作方法

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

廣告文案創(chuàng)作

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利于直接表達廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。

由于視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應該錯開，這應該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設計形成藝術美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_的特定內(nèi)容。

辨證法則

廣告信息的表現(xiàn)要來源于客觀的現(xiàn)實存在

廣告文案中要向廣告受眾傳達的廣告信息必須來源于客觀真實的存在。特別是有關企業(yè)、產(chǎn)品、服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價格、承諾等能給予消費者服務和利益的，廣告主借此以說服消費者產(chǎn)生消費行為的內(nèi)容，必須是真實的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點都是違反真實性原則的。

廣告信息的表現(xiàn)要全面且準確

全面，指的是在表達廣告信息時，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或為了突出產(chǎn)品的利益點而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢表現(xiàn)出來的同時，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費者在消費過程中不致出現(xiàn)問題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實性原則，并且，消費者有權(quán)知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點。

準確，指的是廣告文案對廣告信息的表述要準確、到位：

(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭；

(2)在廣告中表現(xiàn)商品購買后的服務提供和禮物贈送，應當標明贈送的品種和數(shù)量；

(3)在廣告中使用有關數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實、準確，表明出處。

(4)針對語言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點，在表述中不用模糊性語言，不用易造成歧解的語言，而運用意義清楚、明了、表達準確的語言。

形成形式虛構(gòu)和信息真實之間的辯證關系

廣告表現(xiàn)的一個重要特點是真實的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實之間的關系。信息真實指的是廣告文案中所提供的有關消費者所能獲得的利益和承諾等的真實，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面/情景、行為等來表現(xiàn)真實的廣告信息。

堅持真實性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實的領域中。只要文案人員能夠做到在信息真實的基礎上進行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實的廣告信息、注意在信息真實基礎上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實和藝術真實。

寫作要求

準確規(guī)范 點明主題

準確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的有效傳播。

首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

簡明精煉 言簡意賅

廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

生動形象 表明創(chuàng)意

廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22%和78%；能夠喚起記憶的文字是65%，圖像是35%。這就要求在進行文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

動聽流暢 上口易記

廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意、

貝克啤酒的一則報紙廣告文案

正文：是愛在心口難開？還是當面說不出sorry？或者“說”愛還不夠？那就通過肯德基的“送出你的愛”活動來展現(xiàn)你特別的表達方式、

正文緊隨其后，旁邊有一個較大的可點擊的按鈕：點擊進入，隨文在畫面下方。

整個畫面色彩鮮艷，感覺活潑、動感，并配有可愛的動畫，總體顯得年輕、朝氣。

感性訴求文案

感性訴求文案又被稱為感性文案，他是相對理性訴求而言的。在過去很長一段時間里，商品之間沒有多大的競爭，商品上市之后多數(shù)是供不應求，此時，用理性誘導即可大獲成功，也就是說，只要在廣告中道出產(chǎn)品獨一無二的特色就行，他尋求的是從概念化、理性化的角度來誘導消費者產(chǎn)生的購買行為，比如在廣告中訴求消費者什么手表最準時，什么冰箱最省電等。但是，當商場的競爭加劇，生產(chǎn)迅速發(fā)展，產(chǎn)品迅速跟新?lián)Q代，一種產(chǎn)品出現(xiàn)，同類產(chǎn)品馬上接踵而至。因此，在市場上無論哪一種商品都無法確保有與眾不同的品質(zhì)和性能。當誰也不能在產(chǎn)品自身上找到突破口是，便把目標轉(zhuǎn)到感性誘導上。感性誘導不是從商品本身的特點出發(fā)，而是運用商品所固有的，或認為附加的情感來引起消費者的認同，通過極富人情化的方式，去激發(fā)消費者的情緒情感，滿足消費者自我形象的需要。

感性訴求在廣告文案寫作中，有兩條顯而易見的線索，是情感方式的表達和表達情感性質(zhì)的內(nèi)容。

情感方式的表達，是指廣告的表達方式是情感化的，語言外殼是情感化的，但其表達的內(nèi)容也許是包含這理性的成分。比如夸張產(chǎn)品特性的表現(xiàn)方式。產(chǎn)品的性能和功用的情感化描寫、產(chǎn)品的明星效應等等。在這一方式中，內(nèi)容與形式是緊密相連的。常見的形式包括：

⑴夸張式

這種文稿，是對一些平淡無奇的廣告內(nèi)容或商品的特點，運用夸張的手法，使其本質(zhì)更加突出，，特征更加鮮明，甚至把深藏在食物內(nèi)部的抽象概念形象化的描繪出來，以達驚奇之美。比如白麗香皂的廣告語“今年20，明年18”這句話貌似無理，實質(zhì)上卻反映出了人們內(nèi)心深處催青春的渴望，不僅年輕人如此，即使是中老年人，由于眾所周知的原因，他們失去了最寶貴的年華，他們常常感嘆，如果時光可以倒退10年，那該多好啊！而這一口號正吐出了這種潛在的內(nèi)心呼喚。

夸張是一種表現(xiàn)藝術。他與通常所說的對事實的歪曲和浮夸是不同的。它要以現(xiàn)實的生活為依據(jù)，并受人們對現(xiàn)實生活的感受的制約，必須符合人們的心理狀態(tài)。

⑵描寫式

這種文稿，大都一生動細膩的描繪和刻畫達到激發(fā)消費者的情感和欲望的目的。

⑶幽默式

這種文案用輕松、俏皮的語言，吸引和保持消費者的閱讀興趣，創(chuàng)造出一種輕松和諧的氣氛，以加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象和認識。幽默具有兩個最基本的特征：一是會心，有所領悟。這是寫作者本身能力的一種體現(xiàn)。二是有趣，叫人發(fā)笑。但這種笑不是生理上單純的快感，不是空虛無聊、低級庸俗的矯揉造作，而是一種有益的笑、機智的笑，有思想內(nèi)涵又有藝術魅力的笑。

⑷擬人式

這種文案是將企業(yè)或商品人格化的一種形式，包括靜態(tài)的企業(yè)或商品等化為動態(tài)的人類，不但商品或企業(yè)的形象更加鮮明突出，而且縮短了消費者認知商品的距離。

表達情感性質(zhì)的內(nèi)容，這種方式不是寫作階段的產(chǎn)物，而是創(chuàng)意階段的產(chǎn)物。它所表現(xiàn)的內(nèi)容與產(chǎn)品或許根本就無關，而是一種意識或觀念，然后把這種意識與觀念通產(chǎn)品自身聯(lián)系起來。在這種表達方式中，文案傳達的是消費者火社會上的某種觀念和心理認識，然后把這種意識上的東西附加到產(chǎn)品上。也就是用產(chǎn)品的一種情感花方式去迎合人們的心理狀態(tài)。

感性訴求所表達的情感通常有以下幾點：

①母愛。這是人類情感中最為誠摯的一種。高尚無私的母愛動人心弦，具有不可抗拒的心理感召力，能產(chǎn)生很多移情共鳴的作用。

②孝心。這是兒女對父母養(yǎng)育恩的真誠回報。也是人間親情的一種表現(xiàn)。這類廣告文案，常常抓住“母親節(jié)”、“父親節(jié)”、“新春佳節(jié)”等時機，通過回憶父母之愛，是兒女產(chǎn)生孝敬之心，從而是商品更加人情化。

③愛情。愛情這是人類精神的一種最深沉的沖動。包括愛情的真摯、堅定、永恒及愛情所賦予人們的幸福和快樂。

④愛國情。這類廣告文案多見于企業(yè)形象廣告宣傳。

總之，情感內(nèi)容的表達，涉及的面很廣，除上述列舉的幾項外，還有手足情、師生情、友情、同情及個人的自豪感、滿足感等。古語道：感人心者，莫先乎情。通過富于產(chǎn)品人間的情感，淡化了廣告的商業(yè)味，增加了商品的人情魅力。

廣告文案中的感性訴求文案

注意事項

文案撰稿人如何利用言語的各種特性為文案創(chuàng)作的目標服務？

作為符號系統(tǒng)的語言符號，從整體上看有三個性質(zhì)：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯(lián)系。

1、語言的信息性。對廣告文案來說，言語傳遞的主要是商品信息，在進行文案創(chuàng)作時，一方面要善于利用這些言外之意為產(chǎn)品傳遞有利的信息。另一方面，文案創(chuàng)作者還要避免對產(chǎn)品不利的或者傷害消費者情感的潛在信息出現(xiàn)。

2、言語的理據(jù)性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語的理據(jù)性。可以這么說，言語的理據(jù)性，是思維邏輯性的外化和體現(xiàn)，是廣告文案理性訴求的先決條件。

3、言語的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對情感性的張揚。

4、言語的生命性。言語總是與個體生命的體驗與感受聯(lián)系在一起的，言語能夠表達并參與人的生命體驗和生命感受。文案創(chuàng)作者要特別培養(yǎng)自己對語言的感覺與感受并迅速與產(chǎn)品“對味”的感知與體驗，再用適當?shù)脑~語和句子表達出來。