剛剛試水“先網后臺”播出方式的武俠劇集《蜀山戰紀》不出意料地火了，大火。
自9月22日20點在愛奇藝VIP會員上線之后，開播一小時352萬次播次，上線12小時380萬VIP會員觀看，播放量和會員觀看人數都是《盜墓筆記》開播首日同時段會員數據的1.5倍以上。直到凌晨仍有210萬人在熬夜觀看，甚至到凌晨3點，仍有70萬人在鎖定收看。
可是“服務器君挺得住”，網友挺得住嗎？摸著良心講，《蜀山戰紀》熱門程度和它的劇集質量等同嗎？這是一部超級好劇嗎？
也許真正重要的問題是：如果這不是一部超級好劇，那么它讓210萬人熬夜觀看的理由是什么？當視頻付費的時代來臨，電視劇制作的游戲規則正在改變。
《蜀山戰紀》也許不能告訴我們新視頻時代什么是一部好的電視劇，但肯定可以告訴我們怎樣做一部好賣的電視劇。
“先網后臺”？全民熬夜看劇？這是一場互聯網時代嘉年華
互聯網時代，好看的定義或許正在發生改變。 過去的時代，好看的電視劇是你覺得好看，而在變化的時代里，看劇成為一場龐大的互聯網嘉年華。 作為“第一個吃螃蟹”的先鋒，《蜀山戰紀》這次的嘗試可謂是空前，但肯定不是絕后：純會員內容，只有通過付費才能進行觀看，非付費會員連預覽都看不到；“先網后臺”播放，一改傳統的電視臺播出后網站再更新的局面；采取季播的形式，一共6季的《蜀山戰紀》將在每月22日面向愛奇藝VIP會員更新一季。
最重要的是：這次采用的是VIP付費模式，整季10集一口氣上線，因此一旦看劇就根本停不下來。有意識的是，這種播放方式本身被制片方制造成了一場全民觀劇的網絡盛事。
這是一場互聯網時代的全民觀劇，觀劇的核心不是劇集本身，而是互動：凌晨3點同時70萬人在線，大半夜還在微博上互動交流，而為了能夠應對第二天的工作和學習，各種“花式熬夜”大法也相繼出現，有人看一集睡一會，采取間歇性策略，有人邊做作業邊看劇學習追劇兩不誤，還有人吃辣條喝啤酒讓自己保持清醒，這些“熬夜大法”本身已經超越觀劇的樂趣。
當劇集本演繹為一場全民嘉年華的時候，劇集本身好不好看已經不是重點了，當身邊人都在討論“熬夜起了四個痘也要看劇，我這也是執念”、 “熬夜看了《蜀山戰紀》，上課困成狗”的時候， 你已經不由自主被卷入了這場超級嘉年華。
口碑兩極分化背后：劇不夠好，勝在對味
劇集本身怎么樣呢？觀劇的反應是兩極的。
一部分觀眾認為不如《花千骨》，帶著《花千骨》預期的觀眾肯定會認為槽點滿滿，說到特技，就想起綠意尊者那個火火火火的煙熏豬蹄；說起情節過于拖拉，就想起“回憶是思念的痛，還我玉哥的鏡頭”；說起道具，就想起全劇古劍奇譚服飾，分分鐘出戲。
難怪有網友說，“迅速擼了一遍《蜀山戰紀》 覺得講述了蜀山弟子花千骨和大師兄凌越在一群名字特別奇葩的鎧甲勇士中間上演著《古劍奇譚》。”
另一些觀眾認為，《蜀山戰紀》還是有許多的突破。劇集主線清晰、節奏夠快；演員演技參差不齊，可是勝在顏值夠高；服裝道具有點土氣沒錯，可是有舊派武俠風采；特效不是五毛了，值得鼓勵一下。
《蜀山戰紀》看起來口碑兩極，但不管口碑究竟怎么樣，劇集熱賣是肯定的。憑什么？
一是對味。愛奇藝的版權管理中心總經理張語芯認為現在的互聯網觀眾越發年輕，而當時之所以選擇《蜀山戰紀》就在于其深厚的網絡屬性。《蜀山戰紀》代表的仙俠題材對95后觀眾而言，不僅在情節想象上符合年輕受眾對“重口味”和“二次元”的情感需求，也因其奇幻的視覺特效和明麗精美的服裝、化妝等方面符合“小女生”的審美品位。
二是時機討巧。IP網絡預熱配合《花千骨》余熱，主演陳偉霆和趙麗穎很容易吸引觀眾進場。這種時機點的把握可謂嚴絲合縫。
三是互聯網游戲化。隨著《蜀山戰紀》的上線，#蜀山戰紀#微博話題討論量超6.3億，而#一起上蜀山#閱讀量破5000萬，#陳偉霆丁隱#目前閱讀量已超1.1億，葉祖新的臺詞“嫂子真好”也牢牢占據熱搜前列，成為網友口中的流行詞匯。
之所以有在如此巨大的話題討論度，除了劇集和主演本身，還在神話、古裝、科幻、動漫多種類型劇的混雜正是年輕人的新寵。經過網絡游戲的多年培育，笑傲仙界、御劍飛行所代表的輕趣味正是年輕人所需要的。
當《蜀山戰紀》具備了這些元素的時候，不管好不好看，大火都成了一種必然。
打動網生代：《蜀山戰紀》是怎么玩的？ 沒有任何成功是意外來臨的 ，對于打動網生代，《蜀山劍俠》有自己的辦法。 打造年輕人的IP。就如制片方所言，《蜀山戰紀》這個IP故事是專門針對當下年輕人原創的，其品相和內容都是90后、95后最喜歡的內容。
顏值有貨。現在大家都知道，一部劇火不火，有沒有“顏值擔當”很重要。《蜀山戰紀》的陣容云集了趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆、葉祖新等男神女神，飾演丁隱（綽號丁大力）的陳偉霆更成為 “顏值擔當”。“被丁大力帥的不要不要的，演技棒棒噠！發病時期的狀態和恢復理智時的狀態演繹得入木三分！ ”“陳偉霆的演技真的不錯啊，狂暴狀態和溫柔狀態一秒轉換。”“大力哥哥美如畫啊啊啊……”隔著屏幕舔屏，成就了粉絲對該劇最大的深愛。
網絡化劇設。按照劇組的說法，吳奇隆飾演反派那種夸張的發飾，還有下眼線+美瞳，這是歐美文化帶來的“神怪感”。懸浮在空中的“蜀山”各峰，那也是動漫世界里的閬苑仙葩；大師姐紫英的寵物白貂，那是仙俠游戲世界里必不可少的“萌寵”；張餡餅這個人物的“逗比”本色，他的蠢萌臺詞；還有丁大力與玉兒之間的情深虐戀，這都是時下最吸粉、最“年輕”的故事氛圍與人設需求。
對于特效，片方自嘲是“一塊錢”良性特效，不管最終效果怎么樣，這種自嘲態度是值得肯定的。趙麗穎和陳偉霆的CP感和激情戲，也被片方打造為彌補網民的《花千骨》遺憾，如此貼心的討好，網民怎會不感受到片方滿滿的愛意。
其實《蜀山戰紀》打動網生代的方法很簡單：和網民玩到一起。在一個網絡新世代的時代里，劇集拍得好不好是次要的，和網民玩得好不好才關鍵。
《蜀山戰紀》的超級IP，受眾是否會持續買賬？ 不同于以往的電視劇現在電視上播放，網絡上隨后更新的模式，《蜀山戰紀》提前4個月率先在網絡上線，2016年的寒假才會登陸安徽衛視獨家播放。對于這樣“先網后臺”的模式，有網民擔心會影響電視的收視率。 其實這個問題完全不用為片方擔心，且不說安徽衛視受眾和網絡受眾的分切明晰，對于片方來說，還可以通過改變剪輯的方式帶出新鮮感，再次吸引受眾觀劇。
劇集的火爆表現，證明了視頻網站會員收費模式與排播模式創新，已經被中國網民認可。接下來的問題是：《蜀山戰紀》所代表的電視劇的全產業鏈探索是否會一帆風順？
盡管創造了一系列網絡播放記錄，初生的《蜀山戰紀》目前所能拿出的最優秀的產品還只是正在季播的劇集本身，吳奇隆口中的把《蜀山戰紀》項目打造成一個超級IP概念,從電影、電視劇、網劇、動漫、手游、電商、音樂,多維度立體拓展，究竟如何后續開展，目前都不得而知。
要證明自己在網生代這個難以測量的群體那里持續熱賣，需要有更多創意和更成功的商業邏輯，也需要更多和小伙伴們玩在一起的新游戲。
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