本篇文章給大家談?wù)劇稄V東進(jìn)口啤酒銷(xiāo)量走勢(shì)如何》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。

本文目錄一覽：

• 1、今年精釀市場(chǎng)怎么樣？?jī)?yōu)布勞精釀好嗎？
• 2、2020年進(jìn)口啤酒行業(yè)前景怎么樣？
• 3、百威啤酒哪里銷(xiāo)量最大
• 4、2000年啤酒行業(yè)占有率
• 5、關(guān)于海珠啤酒的一些資料!!!
• 6、啤酒行業(yè)盈利水平

今年精釀市場(chǎng)怎么樣？?jī)?yōu)布勞精釀好嗎？

近年來(lái)中國(guó)啤酒消費(fèi)持續(xù)下滑，而中高端啤酒消費(fèi)則增長(zhǎng)明顯。隨著國(guó)內(nèi)居民收入增長(zhǎng)及消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，啤酒消費(fèi)差異化發(fā)展趨勢(shì)明顯。2019年中國(guó)精釀啤酒消費(fèi)量為87.3萬(wàn)千升，約占啤酒消費(fèi)量的2.4%。

精釀啤酒定位中高端

精釀啤酒的定義最初來(lái)自于美國(guó)，相對(duì)于工業(yè)啤酒，精釀啤酒主要采用艾爾工藝，上層發(fā)酵，可在原料基礎(chǔ)上添加蘋(píng)果等多種材料，口味多樣化，在新鮮度和口味上更勝一籌，成為高端啤酒市場(chǎng)的代表產(chǎn)品。

美國(guó)的絕大多數(shù)啤酒廠(chǎng)為精釀啤酒廠(chǎng)。根據(jù)美國(guó)釀酒協(xié)會(huì)(Brewersassociation)數(shù)據(jù)，截至2018年底，美國(guó)共有7450家啤酒廠(chǎng)，其中精釀酒廠(chǎng)數(shù)量為7346家，占比為98.6%。2018年美國(guó)精釀啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4%，占啤酒銷(xiāo)量的13.2%。

中國(guó)精釀啤酒起步較晚，但發(fā)展?jié)摿Υ蟆＝陙?lái)各大廠(chǎng)家紛紛布局精釀啤酒市場(chǎng)，包括拳擊貓、珠江啤酒、青島啤酒等企業(yè)。

相對(duì)對(duì)比普通啤酒，精釀啤酒的價(jià)格明顯較高，國(guó)產(chǎn)精釀啤酒定位普遍在7元/瓶以上，產(chǎn)品定位為中高端。

國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)分化，為精釀啤酒市場(chǎng)提供支撐

近年來(lái)中國(guó)啤酒產(chǎn)量持續(xù)下滑，而中高端啤酒消費(fèi)則持續(xù)增長(zhǎng)。隨著國(guó)內(nèi)居民收入增長(zhǎng)及消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品消費(fèi)差異化程度拉大。

根據(jù)歐睿分類(lèi),將標(biāo)準(zhǔn)瓶(500毫升)價(jià)格7元以下、7元~14元、14元以上分別定義為低端、中高端、高端啤酒。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，中國(guó)中高端啤酒消費(fèi)占比持續(xù)提升。2012年中國(guó)中高端啤酒銷(xiāo)售占比啤酒比例為為38%，到2018年，該比例上升至54%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.03%。

通過(guò)京東和天貓?jiān)谑劬勂【普计【频谋壤致詼y(cè)算，2019年，中國(guó)精釀啤酒的消費(fèi)量占比啤酒的比例約為2.4%。

2019年1-11月，中國(guó)啤酒產(chǎn)量為3524.7萬(wàn)千升，同比下降3.5%。2019年全年啤酒產(chǎn)量預(yù)測(cè)為3679萬(wàn)千升左右。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年，中國(guó)啤酒進(jìn)口量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年有所下滑。出口量則整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

通過(guò)計(jì)算，2018年中國(guó)啤酒表觀(guān)消費(fèi)量為(產(chǎn)量+進(jìn)口-出口)3855.78萬(wàn)千升，2019年預(yù)測(cè)為3684.91萬(wàn)千升左右。

通過(guò)中國(guó)啤酒消費(fèi)量、中高端啤酒消費(fèi)增速及精釀啤酒消費(fèi)量占啤酒消費(fèi)量比例測(cè)算，2018年，中國(guó)精釀啤酒消費(fèi)量在82.9萬(wàn)千升左右，精釀啤酒消費(fèi)占啤酒消費(fèi)量的比例為2.1%，2019年中國(guó)精釀啤酒消費(fèi)量為87.3萬(wàn)千升，約占啤酒消費(fèi)量的2.4%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

2020年進(jìn)口啤酒行業(yè)前景怎么樣？

五大品牌合計(jì)占70%以上市場(chǎng)份額

目前，我國(guó)啤酒市場(chǎng)主要品牌為華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到70%以上，行業(yè)集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，2018年，華潤(rùn)雪花占據(jù)了23.2%的市場(chǎng)份額，居首位;其次為青島啤酒和百威亞太，市場(chǎng)份額在16%以上;5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市場(chǎng)份額。

2019年青島啤酒業(yè)績(jī)靚麗，營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)雙雙走高

2019年青島啤酒產(chǎn)品銷(xiāo)量805萬(wàn)千升，營(yíng)業(yè)收入為279.8億元，同比增長(zhǎng)5.3%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.5億元，同比增長(zhǎng)30.2%。總的來(lái)說(shuō)，2019年青島啤酒業(yè)績(jī)靚麗，營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)雙雙走高。

綜上所述，前瞻認(rèn)為，目前我國(guó)啤酒行業(yè)在碎片化消費(fèi)、潮流啤酒消費(fèi)需求對(duì)接，以及個(gè)性化產(chǎn)品研發(fā)方面，還存在一定的短板，企業(yè)需要用現(xiàn)代思維來(lái)對(duì)接消費(fèi)者需求，提升高端產(chǎn)品研發(fā)能力。未來(lái)，高端品牌定位將是啤酒行業(yè)的機(jī)會(huì)和紅利，也是國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)需要及時(shí)跟進(jìn)的地方。

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

百威啤酒哪里銷(xiāo)量最大

目前看是廣東，廣東佛山有個(gè)百威今年產(chǎn)量有100萬(wàn)噸，大概18億瓶。這里主要是百威品牌的啤酒。其他地方類(lèi)似福建，產(chǎn)量也有100多萬(wàn)噸，但是主要生產(chǎn)的是雪津品牌（也是百威旗下品牌）。

2000年啤酒行業(yè)占有率

2000年啤酒行業(yè)占有率13%.未來(lái)五年將達(dá)到20%左右。

目前中國(guó)啤酒 行業(yè) 消費(fèi)新趨勢(shì)：

1、市場(chǎng)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將不斷升級(jí)和優(yōu)化

（1）高檔及中高檔啤酒銷(xiāo)量與份額持續(xù)上升。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)的快速增長(zhǎng)，使得中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高檔啤酒的需求大增。據(jù)調(diào)查，未來(lái)五年由于高檔 啤酒 消費(fèi)量的增加，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的 價(jià)格 將增長(zhǎng)17%，高檔占比將達(dá)20%。

（2）主流啤酒價(jià)格不斷上漲。通過(guò)這幾年的產(chǎn)品提價(jià)和檔次提升，基本形成了6元以上/瓶的高檔啤酒和4-6元/瓶為代表的中高檔啤酒消費(fèi)格局，中低檔酒和3元以下的啤酒銷(xiāo)量不斷萎縮和下降。

（3）純生啤酒消費(fèi)快速增長(zhǎng)。純生啤酒口感柔和、純正、新鮮，香氣濃郁回味無(wú)究，色澤金黃清澈，啤酒泡沫豐富，更原汁原味和富有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，因此深受消費(fèi)者喜受。從1998年第一支純生啤酒上市以來(lái)，銷(xiāo)量每年都以較快的速度在遞增。百威、哈爾濱、雪津、珠江等啤酒在武漢、四川、福建、廣東等地不斷擴(kuò)建及新增純生瓶裝及易拉罐生產(chǎn)線(xiàn)，足以證明純生啤酒消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

（4）進(jìn)口和國(guó)際化高端啤酒不斷增長(zhǎng)。德國(guó)黑啤、新加坡等進(jìn)口和國(guó)際化啤酒價(jià)格雖然比國(guó)產(chǎn)啤酒要貴3-5倍，但其優(yōu)質(zhì)的口感和獨(dú)特的風(fēng)味，還是贏(yíng)得了不少高端消費(fèi)者的青睞。

2、注重品牌文化內(nèi)涵 生活水平和消費(fèi)層次提高，讓消費(fèi)者更注重品牌和產(chǎn)品文化內(nèi)涵，從純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)向通過(guò)物質(zhì)消費(fèi)，追求精神上的享受的文化消費(fèi)漸成氣候。消費(fèi)越來(lái)越體現(xiàn)了文化品味，酒類(lèi)產(chǎn)品尤其是 啤酒 是最能充分張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)情感的物質(zhì)之一，人們對(duì)啤酒的消費(fèi)更加追求一種精神上的享受和情感上的交流。

關(guān)于海珠啤酒的一些資料!!!

要給2004年的中國(guó)酒業(yè)梳理出個(gè)條理來(lái)是件難事。啤酒業(yè)的收購(gòu)硝煙此起彼伏，葡萄酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、高端風(fēng)潮漸迷人眼，黃酒業(yè)的春光乍現(xiàn)，還有白酒業(yè)的救亡運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是發(fā)力高端還是五糧液絞殺子品牌的行為都為我們提供了充分、難以取舍的題材，也為我們?cè)?004年度留下了難以抹去的記憶。 長(zhǎng)城，張?jiān)＝ň魄f決勝高端 事件回放：2004年7月，投資額達(dá)1.38億元、占地6000多畝的中糧酒業(yè)煙臺(tái)長(zhǎng)城酒莊正式啟動(dòng)，該酒莊將落戶(hù)山東煙臺(tái)蓬萊的南王山谷。而亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)商張?jiān)９九c法國(guó)葡萄酒大王卡斯特聯(lián)手出資4000多萬(wàn)元建成的2000多畝的張?jiān)！たㄋ固鼐魄f，已經(jīng)于兩年前開(kāi)業(yè)。各葡萄酒生產(chǎn)商紛紛依托酒莊，提高自身在高端葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 10月，張?jiān)ＰQ(chēng)，再投入3000萬(wàn)元用于蛇龍珠葡萄種植基地的發(fā)展。這是迄今為止國(guó)內(nèi)葡萄酒制造商在單一原料方面投資額最大的一次。為其高端策略再下一城。 點(diǎn)評(píng)：在國(guó)外，葡萄酒莊是葡萄酒傳統(tǒng)工藝與高質(zhì)量相結(jié)合的象征。因?yàn)槠咸丫魄f是傳統(tǒng)的葡萄栽培、葡萄酒釀造、葡萄酒銷(xiāo)售的場(chǎng)所。要擁有葡萄酒莊，必須要有與之相適應(yīng)的葡萄園，并有一流的釀酒師，具有豐富的釀酒技術(shù)，以保證葡萄酒的質(zhì)量。 隨著國(guó)內(nèi)人們生活水平的提高，葡萄酒消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了中低高檔兼?zhèn)涞牧夹越鹱炙h(huán)。老的葡萄酒生產(chǎn)銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)體系顯然已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展，面對(duì)洋酒兵團(tuán)和他們身后幾百上千年的葡萄酒底蘊(yùn)，中國(guó)葡萄酒企業(yè)已經(jīng)發(fā)起中國(guó)特色的“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”與其競(jìng)爭(zhēng)。 三大啤酒巨頭哄搶東莞事件回放：2004年5月30日，金威拉開(kāi)了啤酒巨頭“東莞爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的序幕。 當(dāng)天，金威與東莞松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)簽訂投資意向書(shū)，在東莞建設(shè)規(guī)劃產(chǎn)能40萬(wàn)噸、首期產(chǎn)能20萬(wàn)噸的金威啤酒生產(chǎn)基地。 7月10日，廣州珠江啤酒股份有限公司與東莞常平鎮(zhèn)政府簽約。按照約定，珠啤將在東莞投入10億元建生產(chǎn)基地，年產(chǎn)啤酒50萬(wàn)噸。據(jù)了解，該生產(chǎn)基地于明年中期投產(chǎn)，屆時(shí)將成為珠啤除廣州之外的第二個(gè)重要生產(chǎn)點(diǎn)。 僅僅是一個(gè)月的時(shí)間，8月27日，華潤(rùn)雪花啤酒中國(guó)有限公司也宣布，投資6.8億元在東莞建新啤酒廠(chǎng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能30萬(wàn)噸，11月動(dòng)工。 點(diǎn)評(píng)：三大巨頭紛紛大手筆落子?xùn)|莞，正是突顯出東莞乃至廣東在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的核心地位。據(jù)專(zhuān)業(yè)人士估計(jì)，2004年?yáng)|莞啤酒消費(fèi)量達(dá)25萬(wàn)噸，到2008年將成為廣東第二大啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)東莞更是進(jìn)入珠三角腹地，輻射江西、湖南、廣西等“泛珠三角”的重要陣地。 并且在經(jīng)過(guò)一番圈地運(yùn)動(dòng)之后的國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)，可供開(kāi)拓的空間越來(lái)越小，利潤(rùn)也越來(lái)越微薄。而據(jù)廣東省啤酒行業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)統(tǒng)計(jì)：啤酒銷(xiāo)量只占全國(guó)市場(chǎng)總量8％的廣東，利潤(rùn)卻占整個(gè)行業(yè)的近1／3。以珠啤、金威等為代表的廣東啤酒行業(yè)噸酒利潤(rùn)一直高達(dá)300元－400元，為全國(guó)平均利潤(rùn)水平的5到6倍。 AB、SAB哈啤收購(gòu)戰(zhàn) 事件回放：2004年6月，世界第一大啤酒巨頭美國(guó)安海斯－布希國(guó)際公司（簡(jiǎn)稱(chēng)AB公司）投資51億港元，在香港股市上全面收購(gòu)哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司的已發(fā)行股份99.66%的股權(quán)，將百年哈啤這個(gè)地方品牌收入麾下。 此次收購(gòu)可謂一波三折。5月4日，SAB在港宣布，以每股4.30港元的現(xiàn)金全面收購(gòu)哈啤所有已發(fā)股份，與4月30日哈爾濱啤酒停牌前一天每股3.225港元的股價(jià)相比，溢價(jià)約33.3%。針對(duì)SAB對(duì)哈啤的全面收購(gòu)方案，AB公司則開(kāi)出了更高的反收購(gòu)價(jià)格。其在6月1日宣布，以每股5.58港元向哈啤提出全面收購(gòu)建議，較SAB所提出的以每股4.30港元的收購(gòu)建議價(jià)高出接近三成的溢價(jià)。 6月2日，SAB表示考慮提高其斥資43.1億元收購(gòu)哈啤，然而哈啤最終還是拒絕了SAB公司的收購(gòu)建議。無(wú)奈之下SAB在6月7日宣布，撤回以每股4.30港元自愿收購(gòu)哈爾濱啤酒股份的建議，并接納AB以每股5.58港元收購(gòu)哈爾濱啤酒的建議。 點(diǎn)評(píng)：無(wú)疑AB的此次天價(jià)收購(gòu)，不僅將影響到國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的行業(yè)格局，還將影響國(guó)內(nèi)幾大啤酒巨頭日后的收購(gòu)成本，使得內(nèi)地啤酒市場(chǎng)的股權(quán)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。 哈啤通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)卉S成為世界最大啤酒企業(yè)中的重要一員。在成功收購(gòu)哈啤后，AB則有機(jī)會(huì)將哈啤部分股權(quán)與青啤互換，或再組策略聯(lián)盟，借哈啤在東北市場(chǎng)的地位，協(xié)助青啤擴(kuò)展東北，與華潤(rùn)啤酒展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。 華夏長(zhǎng)城稱(chēng)雄廣東 事件回放：12月28日，華夏長(zhǎng)城在廣州花園酒店召開(kāi)了進(jìn)入廣東市場(chǎng)15周年的盛大紀(jì)念活動(dòng)。 廣東是我國(guó)酒類(lèi)銷(xiāo)售大省，國(guó)產(chǎn)葡萄酒三大品牌——長(zhǎng)城、張?jiān)：屯醭瘜?duì)此陣地的爭(zhēng)奪從來(lái)就沒(méi)有停過(guò)，而最早進(jìn)入廣東的華夏長(zhǎng)城葡萄酒，一直以來(lái)就占據(jù)著老大的位置。與此同時(shí)，2004年是進(jìn)口洋葡萄酒關(guān)稅大幅下調(diào)的一年，洋葡萄酒以低價(jià)戰(zhàn)略大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)尤其是華南市場(chǎng)，在這場(chǎng)中外葡萄酒的決戰(zhàn)之中，華夏長(zhǎng)城葡萄酒扮演著最重要的角色。 中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、華夏長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司連慶介紹說(shuō)，1989年，第一瓶華夏長(zhǎng)城干紅進(jìn)入廣東市場(chǎng)，從此開(kāi)始與廣大嶺南酒迷結(jié)下紅酒之緣。15年來(lái)，在繁華都市的時(shí)尚組合里，華夏長(zhǎng)城一直擔(dān)當(dāng)著廣東干紅葡萄酒舞臺(tái)上的主角，成為紅酒摩登時(shí)代的寵兒。2004年華夏長(zhǎng)城干紅在全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱，廣東銷(xiāo)量突破100萬(wàn)箱，出口銷(xiāo)售連續(xù)15年居全國(guó)首位。 “回首華夏長(zhǎng)城葡萄酒入主廣東市場(chǎng)的15年，是在洋酒最集中的地區(qū)爭(zhēng)奪市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的15年，是最先為長(zhǎng)城品牌在全國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立典范窗口的15年。”中糧酒業(yè)總經(jīng)理曲?表示，華夏長(zhǎng)城能取得今天的成績(jī)，廣東市場(chǎng)功不可沒(méi)。 點(diǎn)評(píng)：說(shuō)長(zhǎng)城，離不開(kāi)其航空母艦級(jí)的集團(tuán)背景——中糧。中糧酒業(yè)是世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)酒類(lèi)板塊管理的全資企業(yè)。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，該公司通過(guò)自身遍布海外的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，是最早成功把青島啤酒、古越龍山和塔牌紹興酒打入國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，把世界許多知名酒類(lèi)陸續(xù)引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)與國(guó)際酒市場(chǎng)之間架起一道金橋。對(duì)長(zhǎng)城品牌遞進(jìn)式投入和建設(shè)，中糧酒業(yè)是按照特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、成熟一個(gè)發(fā)展一個(gè)的戰(zhàn)略軌跡走過(guò)來(lái)的。 半汁葡萄酒退出市場(chǎng)事件回放：從今年7月1日起，半汁葡萄酒產(chǎn)品將不在市場(chǎng)上流通。由于該酒不符合葡萄酒必須采用純葡萄汁經(jīng)發(fā)酵制成的國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，要求各生產(chǎn)企業(yè)于2003年5月后停止生產(chǎn)此酒，其在市場(chǎng)上的流通時(shí)間截止到2004年6月30日。 半汁葡萄酒除了葡萄原汁外，還加入了水、糖、香精等成分，這就是人們所說(shuō)的“三精”加一水。由于半汁葡萄酒中的含汁量目前尚無(wú)法準(zhǔn)確檢測(cè)，一些生產(chǎn)者弄虛作假，任意降低葡萄汁的含量，甚至根本不用葡萄汁，造成葡萄酒業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。 點(diǎn)評(píng)：取締半汁葡萄酒，這將加速我國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)的洗牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)上半汁葡萄酒占據(jù)了2／3的市場(chǎng)份額。新規(guī)范的執(zhí)行，將使原先消費(fèi)半汁酒的那塊巨大的市場(chǎng)陡然懸空。并且，隨著葡萄酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷的規(guī)范，以前偷工減料的一些雜牌小廠(chǎng)，因?yàn)樯a(chǎn)成本的提高將難以生存，也為我國(guó)大型葡萄酒企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)提供了良好的機(jī)遇。 事件回放：早在2001年，茅臺(tái)酒就將“喝酒保肝”作為其重要的宣傳口號(hào)，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最早打健康牌的企業(yè)。 茅臺(tái)酒護(hù)肝風(fēng)波到了2004年，這種宣傳更加變本加厲。茅臺(tái)酒的相關(guān)介紹文章稱(chēng)：“科學(xué)驗(yàn)證，茅臺(tái)有益健康——正確、適度飲用茅臺(tái)酒的人，不僅不會(huì)導(dǎo)致肝纖維化并繼發(fā)肝硬化，反而有護(hù)肝的保健作用。這一結(jié)論已獲得了由國(guó)內(nèi)9名著名肝病專(zhuān)家組成的鑒定委員會(huì)的肯定。”在茅臺(tái)酒的企業(yè)網(wǎng)站上，也有喝茅臺(tái)酒有益健康的宣傳。 2004年10月，這種宣傳遭到了強(qiáng)烈的質(zhì)疑。國(guó)內(nèi)一媒體刊出了一篇題為《白酒護(hù)肝被指商業(yè)炒作，茅臺(tái)酒遭專(zhuān)家質(zhì)疑》的報(bào)道，稱(chēng)在第13次全國(guó)中西醫(yī)結(jié)合肝病學(xué)術(shù)會(huì)議上，有專(zhuān)家強(qiáng)烈質(zhì)疑“喝酒保肝”，認(rèn)為涉嫌學(xué)術(shù)商業(yè)化。 在此文發(fā)表后，國(guó)內(nèi)眾多媒體和學(xué)者對(duì)茅臺(tái)健康問(wèn)題紛紛提出了質(zhì)疑。 點(diǎn)評(píng)：在食品行業(yè)，概念營(yíng)銷(xiāo)的方式屢見(jiàn)不鮮，也無(wú)可厚非。健康是人們選擇食品時(shí)分量很重的一個(gè)訴求點(diǎn)，自然也特別受到食品宣傳口號(hào)的青睞。 白酒能護(hù)肝嗎？茅臺(tái)酒的健康宣傳，在常識(shí)面前都顯得蒼白，更何況是一些醫(yī)學(xué)專(zhuān)家。我們不懷疑在這些質(zhì)疑聲的背后有茅臺(tái)對(duì)手的身影，但企業(yè)在宣傳的時(shí)候，需要的是科學(xué)、客觀(guān)和負(fù)責(zé)任的態(tài)度和原則。古越龍山6000萬(wàn)奪央視黃金段廣告權(quán) 事件回放：2004年11月18日，古越龍山、浙江致中和酒業(yè)等黃酒企業(yè)分別在央視2005年廣告招標(biāo)中大額中標(biāo)。浙江致中和酒業(yè)有限公司以4593萬(wàn)元，拿下新聞聯(lián)播前15秒、焦點(diǎn)訪(fǎng)談前后各10秒和5秒的半年廣告播放權(quán)，而去年一年該公司的廣告總投入僅為3000多萬(wàn)元。浙江古越龍山紹興酒股份有限公司在此次招標(biāo)中也大有斬獲，以6000多萬(wàn)元的價(jià)格，奪得了中央電視臺(tái)一套黃金段廣告權(quán)。 據(jù)了解，2003年中國(guó)黃酒產(chǎn)銷(xiāo)量160萬(wàn)噸，去年全年產(chǎn)銷(xiāo)量大概能夠突破180萬(wàn)噸，僅在去年上半年，黃酒銷(xiāo)量就同比增加了39%。 早在10月15日，中央電視臺(tái)廣告部主任郭振璽就向外界透露，2005年的“標(biāo)王目標(biāo)”及廣告貸款的重點(diǎn)扶持對(duì)象為汽車(chē)、輪胎、金融保險(xiǎn)以及黃酒業(yè)，央視將聯(lián)合民生、招商兩家銀行，對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的企業(yè)推出“廣告貸款”。 但是，業(yè)界對(duì)黃酒能否推廣普及到全國(guó)提出了很大的疑問(wèn)，因?yàn)辄S酒一直主要在江浙地區(qū)及國(guó)外部分市場(chǎng)銷(xiāo)售。 點(diǎn)評(píng)：啤酒、紅酒和白酒這“三駕馬車(chē)”一直主導(dǎo)著酒業(yè)的發(fā)展。近兩年來(lái)，黃酒作為酒類(lèi)市場(chǎng)的“第四勢(shì)力”正悄然崛起。此次，黃酒業(yè)在央視的大額中標(biāo)，對(duì)于黃酒業(yè)的發(fā)展又將是一個(gè)重要契機(jī)。不久的將來(lái)，黃酒很可能成為帶動(dòng)酒業(yè)發(fā)展的新的引擎。

啤酒行業(yè)盈利水平

盈利水平較低，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2014年，我國(guó)啤酒產(chǎn)量為4921.9萬(wàn)千升，同比下降0.96%。盡管銷(xiāo)量下滑，啤酒業(yè)收入及利潤(rùn)仍然保持增長(zhǎng)。去年，啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1886.2億元，同比增長(zhǎng)5.10%；實(shí)現(xiàn)利稅總額346.5億元，同比增長(zhǎng)4.97%，其中，稅金總額增長(zhǎng)1.32%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)11%。

銷(xiāo)量降、盈利升的情況在各啤酒上市公司的年報(bào)中也可見(jiàn)一斑。以燕京啤酒為例，去年公司共生產(chǎn)銷(xiāo)售啤酒532.11萬(wàn)千升，該數(shù)字同2013年相比下降6.88%，公司去年?duì)I業(yè)收入下降1.78%，而凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)6.68%。

過(guò)去三年，進(jìn)口啤酒呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，三年累計(jì)增長(zhǎng)426.81%。在當(dāng)前中國(guó)啤酒市場(chǎng)容量趨于飽和的形勢(shì)下，差異化產(chǎn)品、中高端啤酒產(chǎn)品以及更為細(xì)分市場(chǎng)特色產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速，推動(dòng)并支撐啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和不斷創(chuàng)新。

關(guān)于《廣東進(jìn)口啤酒銷(xiāo)量走勢(shì)如何》的介紹到此就結(jié)束了。