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喜力啤酒歐冠廣告含義是什么
告內(nèi)容是一群人在一個院子喝著喜力啤酒，突然在泳池中出現(xiàn)一群人在唱歐...你說的是Heineken歐冠Great together系列廣告，這個系列的廣告都是非常之短的...
希望我的回答能夠?qū)δ阌兴鶐椭∽Ｄ愕募彝ッ罎M幸福！祝你和家人好運一生！
歐洲冠軍杯喜力啤酒廣告是什么意思？
是嘉士伯吧？大概唱“我們是嘉士伯，我們是嘉士伯。。。。。。。。。。”
關(guān)于喜力啤酒的詳細(xì)資料
總部位于荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費者的認(rèn)可。喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。今年，為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。
1863年喜力啤酒公司創(chuàng)建于荷蘭的阿姆斯特丹。它現(xiàn)在已不單是世界產(chǎn)量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世最大的啤酒出口商，當(dāng)之無愧的最具國際化的第一品牌。通過當(dāng)?shù)厣a(chǎn)/出口以及特約授權(quán)生產(chǎn)等多種作法的相互配合，喜力產(chǎn)品現(xiàn)已行銷世界170多個國家。
1863年，杰拉德．喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當(dāng)時最大的啤酒廠，名字叫‘草堆’，為了生產(chǎn)最好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找最好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書館 ，所有的書都是關(guān)于釀酒的。
1886年，ELION博士將當(dāng)時的許多釀酒廠中的一間獨立出來，作為自己專門的實驗對象。于是出現(xiàn)了一個名字叫‘喜力A級’的釀酒廠。這對喜力后來的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，是喜力口味標(biāo)準(zhǔn)的制定者。1883年喜力獲得了一項特殊榮譽“外交榮譽獎”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。
1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對釀造技術(shù)的研究工作當(dāng)作自己的事業(yè)。第一次世界大戰(zhàn)也使喜力停止了壯大的進(jìn)程，美國對酒類的禁運停止后喜力迅速成為了世界上對美國出口量最高的啤酒。1933年美國的時代周刊上寫了這樣一句具有歷史意義的話：“13年來，第一批合法進(jìn)口的啤酒已于昨日運抵，這是從鹿特丹運來的100加侖喜力啤酒。”
1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領(lǐng)導(dǎo)，他為品牌的識別立了很大貢獻(xiàn)，創(chuàng)意地把喜力啤酒瓶的顏色都統(tǒng)一為綠色，把HEINEKEN品牌標(biāo)志中的三個英文字母 E 巧妙的設(shè)計為微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的廣告宣傳和精美的包裝。
90年代中期，喜力啤酒公司進(jìn)入了中國市場，中國市場上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進(jìn)口的，它只是擁有包括海南/上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰(zhàn)略集中在新加坡的亞太釀酒廠（APR）上，有42.5%的股份。該廠1932年出產(chǎn)的虎牌啤酒是新加坡第一個自制的啤酒品牌，也是這一地區(qū)的名牌產(chǎn)品。屬淡啤酒的重口味，適合搭配海鮮與中餐飲用。
如何與消費者產(chǎn)生共鳴？
人是“理性的衛(wèi)道士”，也是“情感的俘虜”。一個品牌最能打動人心的不僅是其產(chǎn)品的物理功能，更在于品牌蘊含的情感感染力。關(guān)愛、真誠、友誼、快樂、激情、自由……這些情感無不感動震撼著我們的內(nèi)心。一個品牌如果能夠充滿豐富的感染力，與消費者進(jìn)行情感上的交流，就會使品牌從冰冷的物質(zhì)世界跨入到有血有肉的情感世界，也會使品牌楚楚動人、魅力無窮。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”——這句廣告語將冷冰冰的鉆石融化到一段刻骨銘心的愛情之中，從1948年流傳至今，不知感染了多少人。
“媽媽，我能幫您干活了”——雕牌洗衣粉的情感廣告，更是抒發(fā)了親情的愛，不知溫暖了天下多少父母的心。
將“情感”作為產(chǎn)品的賣點有兩種：一種是產(chǎn)品本身具有感情色彩，另外一種便是為產(chǎn)品注入情感。建立產(chǎn)品個性就是建立一種象征，讓它能代表購買產(chǎn)品的消費者的想法和精神追求。讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感，滿足消費者的情感需求，也就拉近了產(chǎn)品與消費者的距離，增強(qiáng)了消費者購買的理由。
有些產(chǎn)品本身就具有感情色彩，比如2008北京奧運吉祥物紀(jì)念品“福娃”。“福娃”是五個可愛的親密小伙伴，他們代表了中國人民的好客和會友好，其形象設(shè)計應(yīng)用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國的燦爛文化。
北京奧運會吉祥物的每個娃娃都代表著一個美好的祝愿：繁榮、歡樂、激情、健康與好運。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個角落，邀請各國人民共聚北京，歡慶2008奧運盛典。
人們喜愛福娃，不單純是因為它那可愛的形象，更多的是從中體驗著奧運的激情與歡樂，感受著國人的驕傲與榮譽，也正是“福娃”這種有紀(jì)念意義的產(chǎn)品，把人們的心與北京奧運會緊系在一起，這就是產(chǎn)品讓消費者產(chǎn)生了感情。
在日常生活中，人們經(jīng)常會購買一些紀(jì)念產(chǎn)品。例如，游客會買明信片以紀(jì)念游玩過的景點；打高爾夫的人會買繡有標(biāo)志的襯衫或帽子，以紀(jì)念某場特別的賽事；為了慶祝特別的日子，愛人可能為對方挑選一張精美的問候卡；年輕人為搖滾音樂會而搜集專門制作的T恤等。他們買這些紀(jì)念品，以此作為對難以忘懷事件的留念。這些紀(jì)念品往往是他們個人珍藏的一部分，是他們對那段日子的感情紀(jì)念，那些經(jīng)歷往往比紀(jì)念品本身更有價值。所有那些體驗，如果沒有紀(jì)念品的話，很快就會被遺忘。當(dāng)然，那不是消費者購買紀(jì)念品的唯一目的，但如果能夠加重產(chǎn)品的附加值，并使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生感情，這就為商家提供了更多的機(jī)會。對企業(yè)來說，就意味著能夠吸引更多的顧客，從而贏得消費者，鞏固市場。
另外一種就是為產(chǎn)品注入情感，從而讓消費者產(chǎn)生感情。2007年1月，“第二代巧克力”手機(jī) LG KG90n登陸中國。如果沒有情感因素的注入，“巧克力”系列手機(jī)也只是外觀設(shè)計獨特而已。在后消費主義時代，消費者的消費行為日益表現(xiàn)出個性化、情感化，消費者已經(jīng)把注意力從產(chǎn)品功能、質(zhì)量方面轉(zhuǎn)移到了使用產(chǎn)品的感覺上。
隨著近年來生活水平的提高，人們在精神方面的需求也提高了，開始尋求和家庭裝修、家具環(huán)境相搭配的彩色家電產(chǎn)品，以獲得一種心情上的放松和精神上的享受。比如LG設(shè)計的擁有鏡面、寶藍(lán)、酒紅三種色調(diào)的LG對開門冰箱，放在明亮簡潔的廚房中相當(dāng)賞心悅目。在家電世界，另一大設(shè)計則是把雙開門施華洛世奇水晶冰箱引入客廳，在把手上鑲嵌了近5000枚施華洛世奇水晶，營造出一種家居奢華感，形成身份象征和審美的雙重滿足。
喜力之所以能成為世界第一啤酒品牌，其品牌強(qiáng)烈的感染力功不可沒。喜力的許多廣告看似簡單，卻蘊含無窮，常常演繹著人生哲學(xué)、真摯情感，令人難以忘懷。例如，在一則喜力廣告的畫面中，兩瓶喜力啤酒擬人化地脫去商標(biāo)的外衣，擁抱在一起，廣告語“夠交情，就不用表面文章”生動刻畫出真心朋友對飲時不必客套，痛快暢飲的心情。
可口可樂的前任老板伍德拉夫曾說：“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水”，那么余下來的那一點點是什么呢？
其實 ，可口可樂之所以能穿越百年時光，關(guān)鍵在于它“占領(lǐng)”了消費者的情感。可口可樂公司歐洲太平洋集團(tuán)公司總裁約翰曾說過一句耐人尋味的話：“可口可樂并不是飲料，它是一位朋友。”
可口可樂塑造的“樂觀向上”的品牌形象感染了幾代人。而且，可口可樂品牌感染力的塑造不光停留在品牌宣傳的層面，還上升到社會公益事業(yè)的高度。可口可樂將公益事業(yè)視為企業(yè)整體戰(zhàn)略的一部分，他們不僅出錢而且出心，為了塑造“企業(yè)公民”的良好形象，可口可樂對公益活動的投入可謂不遺余力。迄今為止，可口可樂公司已在中國捐建了52所希望小學(xué)，100多個希望書庫，使6萬多名兒童重返校園。此外，可口可樂還捐助成立兩個江西可口可樂希望之星高中班，并捐贈800萬元支持家庭貧困的第一代農(nóng)村大學(xué)生。通過贊助公益事業(yè)，可口可樂成功地在消費者心目中樹立起“認(rèn)真、積極、負(fù)責(zé)”的良好形象，同時也增強(qiáng)了品牌的感染力。
一種產(chǎn)品要在市場上長久地生存，就必須有自己的生命力。產(chǎn)品的生命力除了源自產(chǎn)品的品質(zhì)保證外，還要讓每一個產(chǎn)品與消費者建立牢固的聯(lián)系。只有消費者與之產(chǎn)生了共鳴，產(chǎn)生了感情，才會產(chǎn)生品牌忠誠。
過去一款產(chǎn)品想要熱賣，它的決定因素是價格和服務(wù)。如今，“因情感而熱銷”已經(jīng)逐漸成為主流。21世紀(jì)情感營銷時代的來臨，決定了未來一款產(chǎn)品在市場中能否被熱賣的關(guān)鍵因素是能否贏得消費者的喜愛。
情感反映在經(jīng)濟(jì)力量上，就形成了所謂的“情感經(jīng)濟(jì)”，它是繼價格、質(zhì)量和服務(wù)之后，又一重要的產(chǎn)品競爭要素。如果企業(yè)還像過去那樣，把提升競爭力和重點放在研發(fā)產(chǎn)品上以此去滿足消費者需要的做法將越來越不能適應(yīng)新的環(huán)境和消費者需求的變化。因為消費者是有感情的，他們不光要消費產(chǎn)品，他們還希望被關(guān)心、被疼愛。因此，企業(yè)不光要愛你的產(chǎn)品，更要愛你的顧客，還要愛你顧客的所愛，這樣才能真正理解自己的產(chǎn)品在消費者心中的形象，清楚消費者為什么喜歡自己的產(chǎn)品，或者為什么不喜歡自己的產(chǎn)品。所以，只有先從心里愛消費者，才有可能讓消費者愛上你的產(chǎn)品。
我們拿一個具有個性化特點的商品來舉例，寵物消費是一種情感的休閑體驗。當(dāng)人們從市場上買回一只心儀的狗仔、貓咪或是其它寵物時，他們之間就已經(jīng)完成了一種情感的鏈接。寵物消費因為其情感化的特點而具有顯著的不同。大致說來，寵物消費在休閑體驗中的情感功能主要體現(xiàn)在情感替代、情感補(bǔ)償、情感轉(zhuǎn)移、身份表現(xiàn)等方面。
聯(lián)系傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)向核心家庭的轉(zhuǎn)變來看，隨著越來越多的獨生子女離家就業(yè)，家庭提早進(jìn)入了空巢期，老人們通過飼養(yǎng)寵物可以實現(xiàn)一種情感的替代或轉(zhuǎn)移。從現(xiàn)代社會的人際關(guān)系來看，初級群體與初級關(guān)系的衰落，基于血緣的次級關(guān)系成為現(xiàn)代人的主要社會關(guān)系，這種人情的淡化在一定程度上使得寵物成為情感支持的一種替代源，人們通過建立一種人與寵物之間的親密關(guān)系可以獲得某種情感上的補(bǔ)償和寄托。另外，一些人也基于寵物所喚起的情感愉悅而購買寵物，通過在長期的喂養(yǎng)中建立一種和諧關(guān)系來增進(jìn)對這種積極情感的休閑體驗。此外，一些高收入人群也通過飼養(yǎng)名貴的寵物來顯示自己的身份。
寵物消費是現(xiàn)代都市人情感消費的一種方式，寵物的本質(zhì)是市場所提供的一種情感化的休閑產(chǎn)品。無論是一度流行的電子寵物，還是現(xiàn)實中的活體寵物，其作為商品的訴求都在于通過購買和消費來滿足人們的情感需求。
人類是理性的動物同時也是感性的動物，要想讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生感情，企業(yè)必須先為產(chǎn)品注入情感，增添更多的感性因素。其最直接的方法就是以增加消費者接受或體驗產(chǎn)品時的感覺完成產(chǎn)品與消費者的情感連接。產(chǎn)品對每一個顧客都是標(biāo)準(zhǔn)化的，但是對其產(chǎn)品的印象卻是為每一個顧客量身訂做的，其附加于產(chǎn)品的是無形的且根據(jù)需求隨時送達(dá)的情感。所以，雖然賣的是實物的產(chǎn)品，但是銷售的過程卻也附加著情感。情侶衫專賣店的老板說：“‘情侶衫的價格’等于‘普通T恤衫的價格’加上‘愛的情感溢價’。”當(dāng)企業(yè)能夠給予消費者同情感需求最接近的產(chǎn)品時，就能從為數(shù)眾多的同類產(chǎn)品競爭中脫穎而出，也就提升了產(chǎn)品的相對價值，同時也能向消費者索取更高的價格。
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