一、用財務(wù)管理知識點(diǎn)評 華潤雪花7100萬美元收購澳洲獅王中國

華潤雪花7100萬美元收購澳洲獅王中國

華潤雪花啤酒(中國)有限公司 (“華潤雪花啤酒”)日前于北京正式宣布，其已以收購代價7100萬美元，以及在完成收購之時將承擔(dān)的一筆債務(wù)，成功向澳洲獅王啤酒集團(tuán) ?Li

on Nathan Limited或“獅王”? 收購了其在中國啤酒業(yè)務(wù)的所有權(quán)益，包括其位于蘇州、常州和無錫的三家啤酒廠，合共516000千升生產(chǎn)能力。此項收購令華潤啤酒從此占據(jù)中國啤酒12%的市場份額，華東市場的啤酒競爭格局由此生變。

高額虧損令獅王選擇離開

澳大利亞獅王啤酒集團(tuán)1995年進(jìn)入中國，并入股成立無錫獅王太湖水啤酒有限公司。據(jù)了解，合資公司總投資額為4300萬美元，注冊資本達(dá)2250萬美元，其中獅王集團(tuán)控股90%。太湖水啤酒公司與獅王集團(tuán)合資后，合資公司通過引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和對原有設(shè)備的更新、擴(kuò)容，從6萬噸啤酒年生產(chǎn)能力提升到年產(chǎn)12萬噸啤酒的生產(chǎn)能力，并擁有蘇州、無錫和常州三家啤酒廠。

但是，當(dāng)燕京啤酒和英特布魯?shù)葒鴥?nèi)外啤酒企業(yè)介入當(dāng)?shù)厥袌龊螅敛环莫{王遭遇異常慘烈的市場競爭，無錫獅王太湖水啤酒公司不久就陷入虧損境地。據(jù)媒體披露，該公司在過去9年里虧損超過2億澳元，僅2003年10月至今年3月間，虧損就達(dá)700萬澳元。

為吞獅王華潤全國布36子

據(jù)了解，原獅王的啤酒廠廠地址近上海，與現(xiàn)有華潤雪花啤酒在浙江省、安徽省及湖北省的啤酒業(yè)務(wù)比鄰。

華潤有關(guān)人士認(rèn)為,華潤雪花收購獅王中國將有利于進(jìn)一步鞏固華潤雪花啤酒在華東及華中的市場優(yōu)勢地位和發(fā)揮市場推廣、采購及物流的協(xié)同效應(yīng)。此項收購將進(jìn)一步確定了華潤雪花啤酒為中國第二大啤酒公司的地位，令其穩(wěn)占中國啤酒12%的市場份額。據(jù)了解，不包括較早前公布于東莞興建的啤酒廠在內(nèi)，目前華滬旗下36家啤酒廠的生產(chǎn)能力約達(dá)到560萬千升。

華潤集團(tuán)總經(jīng)理、華創(chuàng)主席寧高寧先生表示：“自今年初起，通過合理的收購代價，我們的生產(chǎn)能力已擴(kuò)大了30%。這次為今年進(jìn)行的第三次收購行動，亦是為進(jìn)一步整合我們在國內(nèi)啤酒市場地位及完成整個雪花品牌在全國布局的重要一步。這不單為我們?nèi)晕从袪I運(yùn)的江蘇省建立一個強(qiáng)大的品牌組合，亦為我們拓展長江流域一帶的業(yè)務(wù)創(chuàng)造一個增長的平臺。”

華潤雪花啤酒董事總經(jīng)理王群表示：“對獅王在華啤酒業(yè)務(wù)的收購，其意義不僅是進(jìn)入江蘇市場，對華潤雪花啤酒建立華東、華南市場優(yōu)勢地位提供了有力平臺；從布局上講，構(gòu)建浙江、安徽、江蘇、湖北等區(qū)域優(yōu)勢市場的連結(jié)更有長遠(yuǎn)意義。我們將盡快在江蘇市場推出雪花啤酒。”

業(yè)內(nèi)人士分析，華潤雪花啤酒收購獅王在華啤酒業(yè)務(wù)，不僅對雪花啤酒在全國布局，尤其是華東、華中市場布局有現(xiàn)實意義，同時也改變了過去華東市場的啤酒競爭格局。

據(jù)了解，華潤雪花啤酒的此次收購是近年來啤酒業(yè)最大的收購。具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略意義，不僅對華潤雪花啤酒，對AB、INTERBREW同樣意義重大。

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德意飲料看好中國

就在澳洲獅王敗走中國的同時，德意兩國啤酒飲料行業(yè)卻相當(dāng)看好中國市場的潛力。

在中國國際啤酒、飲料制造技術(shù)及設(shè)備展覽會上，意大利外貿(mào)委員會北京辦事處首席代表賴世平認(rèn)為，中國的啤酒和飲料的生產(chǎn)正在快速發(fā)展，同時對高品質(zhì)飲料的需求也日益增加。

德國駐華使館商務(wù)參贊兼貿(mào)易促進(jìn)處主任司佩蘭對這一說法表示認(rèn)同。自上一屆中國國際啤酒、飲料制造技術(shù)及設(shè)備展成功舉行至今，兩年以來中國的經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)可觀的增長。中國目前為德國在亞洲地區(qū)最重要的合作伙伴，同時德國也是中國在歐盟地區(qū)中最大、全球第六大的貿(mào)易伙伴。

德國機(jī)械制造協(xié)會食品與包裝機(jī)械專業(yè)協(xié)會董事總經(jīng)理RichardClemens認(rèn)為，中國市場對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及便利包裝的需求也不斷增加。

為此，中國的啤酒、飲料生產(chǎn)商開始采用輕便的PET瓶包裝，有助增加飲料貨架期的無菌冷灌裝技術(shù)以及可以保留果汁鮮味的先進(jìn)殺菌技術(shù)。從這些例子我們深信中國未來數(shù)年對新技術(shù)的需求將持續(xù)增加。

二、6年營收縮水20億,燕京啤酒為何掉隊?

燕京啤酒最近幾天翻車了。國慶假期剛過，燕京啤酒股份有限公司的董事長總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，現(xiàn)已經(jīng)被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施。燕京啤酒廠總部位于北京，是中國最大的啤酒企業(yè)之一。他曾經(jīng)一度做到國內(nèi)啤酒行業(yè)第二。近幾年的時候進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)量銷量前8名，當(dāng)年總銷售收入達(dá)到137億元，而今年上半年燕京啤酒實際營收為55.65億元，較其巔峰時期，總營收縮水近60%。和去年相比，燕京啤酒的銷量較去年同比下降18.68%。近6年時間，燕京啤酒營業(yè)收入縮水了近20億，其掉隊的原因，我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

一、公司內(nèi)部治理存在問題一家公司在短時間內(nèi)營業(yè)收入大幅縮水，如果說和公司內(nèi)部治理沒關(guān)系，是完全不可能的。近期的新聞就是很好的例子，董事長和總經(jīng)理涉嫌違紀(jì)違法，說明公司的內(nèi)部治理存在很大的問題和疏漏，這是導(dǎo)致燕京啤酒近幾年內(nèi)營收大幅下降的原因之一。

二、燕京啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新和改變燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，自從過去燕京啤酒在轉(zhuǎn)型高端勢力后，從此在高端市場就一蹶不振，導(dǎo)致高端市場被同行的其他巨頭瓜分蠶食，這也導(dǎo)致了燕京啤酒的營收降低。

三、同行業(yè)的競爭對手技術(shù)提升和轉(zhuǎn)變都很快相比同行業(yè)的其他巨頭，如百威、青島、華潤雪花等，燕京啤酒對市場的變化后知后覺，反應(yīng)太慢，而其他幾大巨頭都非常迅速的培養(yǎng)出了自己的當(dāng)家明星產(chǎn)品，也在高端市場站住了腳跟。這就直接導(dǎo)致燕京啤酒缺乏競爭力，進(jìn)而導(dǎo)致他營收下降。

三、三大啤酒巨頭為何齊齊漲價?

對于習(xí)慣了三五元一瓶啤酒的消費(fèi)者而言，啤酒行業(yè)十年未漲價的好日子將一去不復(fù)返。包括華潤雪花、青島、燕京啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)在1月宣布對產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，這也是啤酒企業(yè)近十年來的首次漲價，漲價消息也讓沉寂多年的啤酒行業(yè)重新變得熱鬧起來。

接棒貴州茅臺的漲價，國內(nèi)外啤酒品牌在銷售淡季出現(xiàn)了“反季節(jié)”漲價潮。包括華潤雪花、青島在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)從1月1日起將對產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整。燕京啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒先后發(fā)布漲價通知，漲價幅度在10%-20%，漲價產(chǎn)品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。對于漲價原因，華潤雪花與青啤的調(diào)價通告函中均表述：由于原材料價格上漲、人工成本增加、運(yùn)輸費(fèi)用增加、環(huán)保稅開征等原因，生產(chǎn)成本增加。

1月5日午間，青島啤酒發(fā)布澄清公告稱，公司擬對部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進(jìn)行價格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價部分產(chǎn)品的平均漲價幅度不超過5%。