一、曾經火得一塌糊涂的RIO雞尾酒現在怎么樣了？

我喝過一瓶易拉罐裝的銳澳雞尾酒，里面就是雪碧加色素，根本沒有伏特加.威士忌和白蘭地的酒味，白瞎我的10塊大洋；喝了8元營銷廣告費，我絕不會再喝第二次，哼哼。。。。。。

據百潤股份（銳澳母公司）近日公布的2018年上半年業績報告顯示，旗下預調雞尾酒業務實現收入4.5億元，同比增長0.52%。作為雞尾酒領導品牌，銳澳的一舉一動頗具代表性。

但是預調雞尾酒市場在2013年走向巔峰之后，便迅速跌下了神壇。

作為“舶來品”，預調雞尾酒真正走入大眾視野，并呈現爆發式增長，始于2012年銳澳和冰銳兩大巨頭的對峙從渠道轉向營銷。隨后，各大飲料企業紛紛切入布局，銳澳、百加得冰銳、百威魅夜、迪士等十幾個品牌一度成為飲料貨架的主角。

英敏特發布的《2017年6月預調酒精飲料》報告顯示，2013年~2017年中國預調酒精飲料市場的總銷量呈現較大增長，年復合增長率達到24.5%。但需要指出的是，2017年1.25億升的預估銷量較2015年的1.79億升銷量出現大幅下降。

在行業整體增速下滑的情況下，企業虧損成為常態。 以預調雞尾酒領導品牌銳澳為例，據北京商報報道，自從2015年開始，RIO的業績就開始出現下滑態勢，并且巴克斯酒業的全資子公司上海銳澳酒業營銷有限公司今年6月還收到了政府2722萬元扶植資金。截至2018年6月，短短三年RIO公司市值已由2015年12月的382.5億元跌至109.1億元。 而另一大預調酒品牌百加得冰銳也被曝于2016年下半年基本停產，雖然百加得官方并未就冰銳的發展現況給出更多詳細信息，但卻明確提出未來將更多的聚焦發展高端烈酒業務，為消費者提供多款朗姆酒和烈性酒。

預調雞尾酒市場何以大起大落，在2013年的巔峰之后便“跌下神壇”？業內人士認為，隨著涌入的企業增多，預調雞尾酒行業出現產能過剩，進而造成低價傾銷，預調酒市場的毛利率也就越低。 中國食品產業分析師朱丹蓬指出，預調酒行業整體體量不大，預計市場規模在30億，其中銳澳所占份額超過三分之一，所以其增長速度是非常緩慢的。

經過領導品牌調整之后，銷量出現微增長，預調酒市場步入理性發展階段根據百潤股份最新公布的業績報告，2018年上半年旗下預調雞尾酒業務實現收入4.5億元，同比僅增長0.52%。據了解，此前為提振業績，銳澳持續在營銷上下功夫。今年6月，銳澳雞尾酒和六神跨界聯合出品，推出一款限量RIO六神雞尾酒。“花露水味”的雞尾酒可謂賺足了眼球，企業對外官方數據顯示，17000瓶RIO花露水味雞尾酒1分鐘售罄，引起行業關注。

值得一提的是，這次跨界營銷除了為品牌帶來熱度，還吸引了不少新客戶。據銳澳方面消息，RIO通過品牌數據銀行發現，六神花露水味雞尾酒單品成交的新客戶占比高達92%，年輕人群（18~29歲）占到了整體的三分之二以上，且集中在上海、江蘇、浙江、廣東等省份的一二線城市。

對此，朱丹蓬表示，銳澳六神口味的新品風靡網絡，這是一種宣傳手段。針對新生代的消費者，用一個噱頭或新奇特的賣點，產生良性的互動。整個預調酒經過多年的整合，隨著一些企業的退出以及剩下企業的自我調整，行業有望實現良性發展。

而在酒類營銷專家蔡學飛看來，預調酒是中國白酒多元化的重要方向，也符合年輕群體低度、娛樂化的消費需求。“雖然銳澳預調酒的增長速度不理想，但一方面主要是自身繼續進行渠道調整的結果；另一方面也受到了整個預調酒市場消費調整的影響。”蔡學飛還指出，從銳澳預調酒的業績來看，不能說預調酒行業變得冷淡，只是回歸理性。

圖、文 信時記者 劉芳

二、你為什么要喝酒？

很高興回答你的問題。

我喜歡酒，喜歡它的味道，喜歡它的品質，還喜歡它如水的狀態。

酒還極具全方位的魅力:

它能讓你若夢若醒，飄飄欲仙，還能讓你體會天地顛倒，世界旋轉……。

愁時要你: 心靈減壓，一醉解千愁……。

喜更有你:洞房花燭夜，金榜題名時，他鄉遇故知……。

謀略還有你:杯酒釋兵權……。

歌舞與你相佐，美色與你為伴……。

酒呈現的

最滿意的答案:豪飲，爛醉……。

最高的境界是:我知道你是誰，你不知道我是誰。